Закрыть ... [X]

Давид Браун, CEO TemplateMonster & Weblium: как продать бизнес и начать новый ПРОДУКТИВНЫЙ РОМАН #36

Крупные бренды копируют вещи независимых марок. Кто виноват и что делать?

Прием заимствования всегда был одним из любимых в модной индустрии. Где грань между копированием и цитатой, когда речь идет о маленьких марках?
01.09.2017
Вика Дядькина
Reading time 2 minutes
Что происходит

В медиа все чаще появляются новости о том, что крупный модный дом или глобальный бренд масс-маркета позаимствовал идею у бренда поменьше (часто это совсем молодые марки с парой тысяч подписчиков в Instagram). Это может быть как полное копирование дизайна платья или серии аксессуаров, так и цитирование фирменного стиля или концепции шоу. С одной стороны, независимым дизайнерам должно быть лестно, что их идея пришлась по душе гигантам вроде Gucci. С другой, крупные модные дома могут — осознанно или нет — навредить инди-брендам.

Украшения Zara и Tuesday Bassen
Viktor & Rolf vs. Теренс Джоу

Кажется, это самый громкий случай за последнее время. Началось все с того, что Viktor & Rolf отказались брать на стажировку студента Parsons Теренса Джоу — у него не было гражданства ЕС (Теренс из Китая). История могла бы закончиться на этом моменте, если бы через несколько месяцев Теренс не заметил некоторое (глобальное) сходство между своим портфолио, которое он прикладывал к заявке на стажировку, и тем, что показали Viktor & Rolf в рамках Недели высокой моды в Париже, — это были те же огромные куклы (модели выходили на подиум в огромных масках из папье-маше). Как и многие другие молодые дизайнеры, оказавшиеся в похожей ситуации, Теренс просто не знал, что делать. Сначала он выложил сравнительный коллаж у себя в Instagram, потом связался с изданием WWD. Только после этого пришел ответ от Viktor & Rolf: «Все идеи генерируются внутри модного дома». Теренс пошел за советом к своим профессорам: «Они сказали: «Просто оставь это. В модной индустрии всегда так было, ничего не поделаешь». Они не посоветовали мне пойти к юристам, вообще ничего». С тем, что дуэт украл у Теренса идею, согласились не все. Но как бы то ни было, конформизм в случае с плагиатом — самая тупиковая из всех возможных стратегий.

 

 

 

Viktor & Rolf Haute Couture
Asos vs. Hanifa

 

 

«Проверяя личные сообщения, я наткнулась на письмо от одного из подписчиков: «Ребят, а я и не знал, что вы теперь на Asos», — вспоминает Анифа Мвуемба, основательница инди-бренда Hanifa. Собственно, тогда она тоже была не в курсе, что ее платье Lerisa стало продаваться на британской онлайн-платформе. Точнее, абсолютная его копия. Анифа написала несколько постов об этой ситуации у себя в Twitter и после обратилась к юристам. «Сейчас мы ведем переговоры с Asos. Я пока, пожалуй, не буду раскрывать детали. Скажу только, что они сделали просто унизительное предложение», — поделилась она с lofficielrussia.ru.

Hanifa и Asos
Gucci vs. Стюарт Смайт и Милан Чагури

В новой круизной коллекции Gucci, как всегда, было много цитат. Самый обсуждаемый в медиа образ — меховой жилет будто от гарлемского портного Дэппера Дэна. Но было и еще кое-что любопытное: футболка со змеей и сумка с пантерой. Дело в том, что это вариации принтов, которые создали независимые дизайнеры Стюарт Смайт и Милан Чагури несколько лет назад. Gucci отреагировали на их письма только после того, как кейс получил широкую огласку в СМИ. Они назвали это оммажем уличной культуре и предложили дизайнерам сделать совместные коллекции, но ни одного из них такая возможность не заинтересовала.

 

Super Yaya vs. Prada

Месяц назад в продажу поступила капсульная коллекция Poster Girl от Prada. Ее концепция перекликается с сет-дизайном показа итальянской марки, которым занималось архитектурное бюро Рема Колхаса OMA/AMA. Подиум вился между импровизированными девичьими спальнями, а стены были увешаны модернизированными постерами Роберта Макгинниса (самая известная его работа — постер к «Завтраку у Тиффани»). Эти постеры были использованы в коллекции и стали основой капсулы, которую марка выпустила в продажу чуть раньше — она состоит из хлопковых свитшотов и футболок с принтом.

Один из этих постеров стал причиной недоволсьтва дизайнера Рим Бейдун, основательницы бренда Super Yaya, и графического дизайнера и арт-директора Института «Стрелка» Анны Кулачек, разработавшей в 2019 году для Super Yaya фирменный стиль. Дело в том, что макеты, созданные Анной для марки, и постеры Prada визуально перекликаются.

«Рим очень расстроена и сейчас связывается с юристом. Я бы, в свою очередь, хотела сделать проект с Миуччей Прадой», — рассказала Анна Кулачек lofficielrussia.ru.

«Мы работали над брендингом целый год, стремились создать такой фирменный стиль, который будет запоминаться и не потеряет актуальности со временем. Пока мой бренд никто не знает, и я боюсь, что потом люди будут думать, будто бы я скопировала идею Prada после того, как они выпустили коллекцию», — поделилась с нами Рим Бейдун. На момент публикации Рим с офисом Prada не связывалась.

Сет-дизайн бюро OMA/AMO для показа Prada осень-зима 2019/18Сет-дизайн бюро OMA/AMO для показа Prada осень-зима 2019/18Сет-дизайн бюро OMA/AMO для показа Prada осень-зима 2019/18Сет-дизайн бюро OMA/AMO для показа Prada осень-зима 2019/18Сет-дизайн бюро OMA/AMO для показа Prada осень-зима 2019/18Сет-дизайн бюро OMA/AMO для показа Prada осень-зима 2019/18Сет-дизайн бюро OMA/AMO для показа Prada осень-зима 2019/18
Что делать?

Омбудсмен по интеллектуальной собственности Анатолий Семенов категорично заявляет, что без юристов вопрос будет решить сложно. «Истец должен доказывать, что это его творческим трудом создано и он имеет к этому отношение. У дизайнера творческий труд обычно происходит в графической программе. Он должен доказывать, что у него были наброски, что они были созданы в определенное время, из этих набросков было создано вот это. Но это работа юриста. Вопрос обеспечения доказательств — это не банальные вещи, это будет оценивать суд».

На что можно рассчитывать?

Семенов добавил, что если модели уже были запущены в продажу, то в суде имеет смысл говорить о деньгах: «По большому счету, если дизайнер мало известен, а модный дом выпустил его дизайн, я бы радовался на его месте и взыскивал с них компенсацию. И на этом деле приобрел бы и имя, доказав, что его продукция востребована, и денег заработал. А смысл запрещать, например, Prada использовать их дизайн? Пусть используют, только платят». Юрист по интеллектуальной собственности Андрей Тарасенко напоминает, что «так называемые статутные убытки могут быть в размере а) от 10 тысяч до 5 миллионов рублей, б) в двукратном размере стоимости контрафактных экземпляров произведения, в) в двукратном размере стоимости права использования произведения исходя из цены, которая обычно взимается за правомерное использование произведения при аналогичных обстоятельствах».

 

 

Какие вообще шансы в России у независимого дизайнера отстоять свои авторские права?

«Тут, на самом деле, два вопроса. Первый — подтверждение прав. Хотя никаких объективных трудностей в этом моменте быть не должно, но, к сожалению, на практике это серьезная проблема. Рецепт один — нужно заниматься документами. Другой вопрос — доказывание факта нарушения. Одно дело, когда мы имеем дело с простым копированием, другое дело — некоторая переработка произведения. Сам факт переработки и ее степень зачастую и составляют предмет спора. Этот вопрос, как вы понимаете, упирается в экспертизу», — говорит Тарасенко.



СЕЙЧАС ЧИТАЮТ


Video: - Startups - Chris Sacca of Lowercase Capital Pt. 2- TWiST #295



Крупные бренды копируют вещи независимых марок. Кто виноват и что делать
Крупные бренды копируют вещи независимых марок. Кто виноват и что делать

2019 год - Крупные бренды копируют вещи независимых марок. Кто виноват и что делать?
2019 год - Крупные бренды копируют вещи независимых марок. Кто виноват и что делать

Крупные бренды копируют вещи независимых марок. Кто виноват и что делать рекомендации
Крупные бренды копируют вещи независимых марок. Кто виноват и что делать рекомендуем

Крупные бренды копируют вещи независимых марок. Кто виноват и что делать картинки
Крупные бренды копируют вещи независимых марок. Кто виноват и что делать картинки

Крупные бренды копируют вещи независимых марок. Кто виноват и что делать новые фото
Крупные бренды копируют вещи независимых марок. Кто виноват и что делать новые фото

Крупные бренды копируют вещи независимых марок. Кто виноват и что делать изоражения
images Крупные бренды копируют вещи независимых марок. Кто виноват и что делать изображения

Смотреть Крупные бренды копируют вещи независимых марок. Кто виноват и что делать видео
Смотрите - Крупные бренды копируют вещи независимых марок. Кто виноват и что делать видео

Смотреть Крупные бренды копируют вещи независимых марок. Кто виноват и что делать видео
Обсуждение по теме: Крупные бренды копируют вещи независимых марок. Кто , krupnye-brendy-kopiruyut-veschi-nezavisimyh-marok-kto/


Related News

Короткое вечернее платье
10 новых правил близости, или зачем практиковать оргазм
Загараем топлес на отдыхе: где можно, а где нельзя
Как в детстве: сестры Олсен надели похожие наряды на Youth America Grand Prix’s 2019
Отель Banyan Tree на острове Пхукет
Переход на зимнее время: куда переводить часы и что нужно знать про этот день
Бразильские каникулы Рианны в фотографиях
5 продуктов, которые нельзя наносить на кожу лица



ШОКИРУЮЩИЕ НОВОСТИ